Publicidade e colonização de ordens de discurso: o caso das chamadas de telejornal

Ivandilson Costa

Resumo


A comodificação se apresenta como um processo pelo qual os domínios e as instituições sociais vêm a ser organizados e definidos em termos de produção, distribuição e consumo de mercadorias. Tem, nesse sentido, efeitos generalizados sobre as ordens de discurso, variando para uma reestruturação penetrante, sob o impacto do movimento colonizador do discurso da publicidade. O presente projeto se ancora na Análise Crítica do Discurso, considerando-se uma interdependência entre linguagem, ideologia, discurso e poder. Tomaremos como foco o funcionamento da colonização da ordem de discurso jornalístico pelo discurso da publicidade.


Palavras-chave


Análise Crítica do Discurso; Discurso midiático; Ordem de discurso.

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DOI: http://dx.doi.org/10.5433/2237-4876.2008v11n2p



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ISSN: 2237-4876