Rotulagem ambiental e greenwashing: análise de discursos e práticas empresariais

Autores

  • Renata Silva Araújo Universidade de São Paulo - USP, Brasil.
  • Sylmara Lopes Francelino Gonçalves-Dias Universidade de São Paulo - USP, Brasil.
  • Érico Luciano Pagotto Universidade de São Paulo – USP, Brasil.

DOI:

https://doi.org/10.5433/2318-9223.2019v7n2p

Palavras-chave:

Responsabilidade social, Rotulagem ambiental, Comunicação ambiental, Greenwashing.

Resumo

Com a finalidade de obter ganhos mercadológicos, muitas empresas utilizam a rotulagem ambiental para valorizar suas marcas e produtos. Contudo, é importante que tal comunicação esteja pautada em critérios éticos e técnicos para garantir a credibilidade destas declarações. Este estudo discute tal questão a partir da seguinte pergunta: a rotulagem ambiental condiz com as práticas adotadas pela empresa estudada, ou trata-se somente de greenwashing? O método consistiu em analisar o rótulo e as práticas ambientais de um produto por meio de dados secundários e entrevistas semiestruturadas. Os resultados apontam que a rotulagem e as práticas ambientais adotadas pelo fabricante estão parcialmente alinhadas. Também se identificou que a embalagem apresenta elementos passíveis de contestação, com informações ambíguas e por vezes exageradas. As evidências demonstram que o rótulo pode estar sujeito a questionamentos considerando-se tanto as normativas aplicáveis como em sua capacidade de informar adequadamente ao público consumidor.

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Biografia do Autor

Renata Silva Araújo, Universidade de São Paulo - USP, Brasil.

Graduada em Gestão Ambiental, Universidade de São Paulo - USP, Brasil.

Sylmara Lopes Francelino Gonçalves-Dias, Universidade de São Paulo - USP, Brasil.

Doutora em Administração de Empresas, Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas - EAESP/FGV, Brasil.

Doutora em Ciência Ambiental, Universidade de São Paulo - USP, Brasil.

Professora Associada da Escola de Artes, Ciências e Humanidades, Universidade de São Paulo - USP, Brasil.

Érico Luciano Pagotto, Universidade de São Paulo – USP, Brasil.

Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Sustentabilidade, Universidade de São Paulo – USP, Brasil. Professor da Faculdade de Jacareí e da Faculdade Anhanguera, Brasil.

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Publicado

2019-09-06

Como Citar

Araújo, R. S., Gonçalves-Dias, S. L. F., & Pagotto, Érico L. (2019). Rotulagem ambiental e greenwashing: análise de discursos e práticas empresariais. Organizações E Sustentabilidade, 7(2), 25–42. https://doi.org/10.5433/2318-9223.2019v7n2p

Edição

Seção

Artigos