Celebridades femininas sensualizadas nas campanhas digitais de marcas esportivas no Instagram

Carlos Roberto Gaspar Teixeira, Carlos Gerbase

Resumo


A partir dos atuais esforços sociais contra a objetificação da figura feminina, esse artigo busca examinar como as marcas esportivas se comportam nesse contexto. Para isso, foram analisados os perfis oficiais das principais marcas esportivas no Instagram, sendo possível identificar a existência de resquícios de uma representação feminina sensualizada. Foram coletadas e categorizadas 1.776 imagens, entre fotos e vídeos, dos perfis globais e nacionais das empresas Nike, Adidas, Reebok e Puma, que possibilitaram observar que as marcas que não lideram o mercado exploram a representação feminina de figuras públicas não ligadas ao esporte. Também se notou que os perfis brasileiros das marcas reforçam o imaginário nacional acerca da sensualidade feminina com postagens que de algum modo valorizam a uma representação sensual das mulheres patrocinadas.


Palavras-chave


Sensualidade; Mulheres; Marcas Esportivas; Instagram

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DOI: http://dx.doi.org/10.5433/2237-9126.2021v15n28p115

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