A representação do real como argumento de venda: uma análise comparativa de vídeos publicitários

Fernando Andacht, Thiago Garcia Martins

Resumo


O estudo compara como duas publicidades constroem suas narrativas no intuito de entreter o público e vender suas marcas no ambiente digital. São examinadas as peças Eduardo e Mônica – da marca Vivo – e Retratos da Real Beleza – da marca Dove, de 2013. A pesquisa objetiva realizar uma análise literária da mimese narrativa para refletir sobre a utilização de estratégias tradicionais que ainda são utilizadas e, por mais que os comerciais analisados apresentem certas similaridades, ambos possuem divergências importantes.

Palavras-chave


Publicidade; Audiovisual; Mimese; Internet

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DOI: http://dx.doi.org/10.5433/1984-7939.2020v16n28p144

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DOI: 10.5433/1984-7939

EISSN: 1984-7939

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