Evolução da atmosfera de loja e suas contribuições na ressignificação do visual merchandising de moda

José Eduardo Vilas Bôas Silva, Edson Crescitelli, Francisco Javier Sebastian Mendizabal Alvarez

Resumo


Este artigo tem por objetivo estabelecer de forma cronológica a evolução histórica da atmosfera de loja dos espaços comerciais destinados à comercialização de artigos têxteis e de moda a fim de compreender-se os resultados do impacto dessas alterações no conceito e nos objetivos do visual merchandising ao longo do tempo. O resultado culminou na produção de uma timeline de cinco fases (estrutural, empírica, expansionista, experiencial e eletrônica) com a qual é possível compreender as razões das alterações e expansão do escopo de visual merchandising na contemporaneidade.

Palavras-chave


Visual merchandising; Atmosfera de loja; Comunicação de marketing; Varejo de moda

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DOI: http://dx.doi.org/10.5433/2236-2207.2018v9n2p39

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