O Fast Fashion e a identidade de marca

Resumo

Este artigo foi desenvolvido com o propósito de compreender o fenômeno fast fashion, as razões para o seu sucesso e de que maneira as empresas do setor estabelecem identidade de marca perante seus consumidores. Para alcançar o objetivo proposto, foi realizada uma revisão bibliográfica e a análise comparativa entre os parâmetros que norteiam tal fenômeno, e as diretrizes para a construção de identidade de marca. Como resultado, foi demonstrado que as empresas do segmento apresentam potencial para aderir a um processo de construção de identidade de marca, a exemplo da empresa espanhola Zara, que elegeu a comunicação como ferramenta fundamental para estabelecer vínculo com seus consumidores e compor sua identidade de marca.