Marcas de moda e a percepção dos consumidores

Marcela Favero, Francisco Alvarez, Fracisco Giovanni Vieira

Resumo


O presente trabalho concentra-se sobre o objetivo de identificar a percepção dos consumidores quanto as propagandas impressas, do setor de confecções e moda, abordando as variáveis de: lembrança de marca, de logomarca e da mensagem da propaganda. Desta forma desenvolve o conceito de construção de marcas no setor de moda, bem como do processo de comunicação de marketing.  Notou-se que nomes curtos para marcas são mais facilmente recordados, que atributos como simplicidade e presença de cores fortes valorizam a logomarca e que imagens que transmitem emoções são mais destacadas.


Palavras-chave


comunicação de marketing; marcas de moda; percepção dos consumidores; propaganda impressa

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DOI: http://dx.doi.org/10.5433/2236-2207.2013v4n1p65

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