Estratégia de diferenciação no PDV e o impacto na percepção do cliente com as marcas de um Grupo de moda do Paraná

Carla Siqueira MARTINS

Resumo


Cada vez mais empresas estão percebendo a relevância estratégica do marketing em seus negócios e buscando ações que incrementem o branding. Uma forma importante para trabalhar estratégias de marca é o ponto de venda (PDV). Esse artigo demonstra, por meio de um estudo de caso, os resultados da aplicação de uma ação estratégica de diferenciação e imagem coerente/ planejada no ponto de venda de um grupo de moda do Paraná.


Palavras-chave


Branding, estratégia no ponto de venda (PDV), marketing

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DOI: http://dx.doi.org/10.5433/2236-2207.2012v3n1p96

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