Loira gelada, loira gostosa: um estudo de representações imagéticas femininas em peças publicitárias de cerveja

Autores

  • Fabio Barbosa Dias Universidade Estadual de Londrina

DOI:

https://doi.org/10.5433/1984-7939.2012v8n12p263

Palavras-chave:

Teses e Dissertações. Análise Publicitária. Representação Feminina. Eixos de Produção de Sentido.

Resumo

A publicidade brasileira, desde seus registros mais longínquos, usa a imagem feminina para atingir diferentes públicos e propósitos. Em alguns segmentos de mercado, como o das cervejas, esse fato se repete de maneira mais contumaz, o que acaba gerando o que pode ser chamado de clichê visual. Este trabalho estuda as representações femininas nas propagandas de cerveja para a mídia impressa utilizando, entre outras ferramentas, os três eixos de produção de sentidos colocados por Harry Pross, buscando perceber seu poder discursivo. Além de Pross, as análises se apoiam também na teoria de autores como Luciano Guimarães e Norval Baitello Júnior. Para servir de instrumento de pesquisa para estes eixos de produção de sentido foram utilizadas campanhas publicitárias de diversas marcas de cerveja, veiculadas na primeira década dos anos 2000.

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Biografia do Autor

Fabio Barbosa Dias, Universidade Estadual de Londrina

Mestrando em Comunicação pela Universidade Estadual de Londrina

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Publicado

2012-05-16

Como Citar

Dias, F. B. (2012). Loira gelada, loira gostosa: um estudo de representações imagéticas femininas em peças publicitárias de cerveja. Discursos Fotograficos, 8(12), 263–264. https://doi.org/10.5433/1984-7939.2012v8n12p263

Edição

Seção

Dissertações