Em 2023 a Google anunciou a Search Generative Experience (Google SGE), sua nova ferramenta de pesquisa desenvolvida a partir de Modelos de Linguagem de Grande Escala e Inteligência Artificial, acoplada ao seu já avançado motor de busca. Este trabalho apresenta a ferramenta em sua fase beta, suas funções e objetivos e por fim, visa apurar os possíveis impactos desta nova forma de pesquisa diante dos tradicionais resultados orgânicos da página de resultados do Google. Para tal, foi-se utilizada a revisão bibliográfica como metodologia a fim de contextualizar o atual estágio de adesão da Google SGE, bem como sua concepção e possíveis dúvidas a respeito do seu funcionamento. Mesmo em fase beta, os estudos encontrados já revelam uma tendência de queda no tráfego orgânico de diversos domínios possivelmente resultante do uso da Google SGE por parte dos usuários. Por fim, observa-se uma notável movimentação dos profissionais de marketing e SEO para tentar compreender o funcionamento e uso da Google SGE a fim de adaptarem sua produção de conteúdo para esta provável nova realidade de pesquisa online.