Esta pesquisa investiga como as informações fornecidas pelo uso do Eye Tracking podem ser utilizadas para aprimorar e fortalecer as estratégias de Search Engine Optimization. A metodologia adotada é teórica e envolveu uma revisão bibliográfica nas bases de dados Science Direct, Web of Science e Scopus, focando na intersecção entre o comportamento visual dos usuários e técnicas de Search Engine Optimization. A análise revelou que o Eye Tracking proporciona insights sobre quais áreas da página atraem mais atenção do usuário, permitindo que os profissionais de Search Engine Optimization ajustem elementos do site para otimizar tanto a interação do usuário quanto o desempenho nas buscas. Os resultados indicam que ainda são necessários mais estudos que relacionem Search Engine Optimization e Eye Tracking, já que o uso estratégico do rastreamento ocular pode identificar zonas de interesse na página, sugerindo ajustes no conteúdo e na estrutura do site que respondam melhor às necessidades dos usuários e melhorem o posicionamento nos mecanismos de busca. Conclui-se que o uso do Eye Tracking pode enriquecer as estratégias de Search Engine Optimization e que ambos contribuem para a eficácia dos sites mediante a integração de análises visuais com as técnicas de otimização de motores de busca.